核心提示 近日，市政府倡导设立 “政府包装设计奖”，我市启动了特色农产品包装创意设计大赛，面向社会征集特色农产品系列包装设计，以此进一步提升我市特色农产品包装品位和设计水平，增强我市农产品品牌影响力。这一举措，也契合了政府工作报告内容：大力实施品牌战略，提高绿色有机和地理标志商标产品的质量和产量，构建数量充足、品种和质量契合消费者需求的农产品供给体系。
●土特产的国家“身份证”，挺给力 全省共有91件，葫芦岛市就拥有20件，占了1／5，而且跻身全国地级市拥有地理标志商标的前30强 提起国家地理标志商标产品，葫芦岛人着实可以显摆一下：全省共有91件，葫芦岛市就拥有20件，占了1／5，而且跻身全国地级市拥有地理标志商标的前30强。建昌核桃、南票大枣、绥中白梨、兴城多宝鱼等国家地理标志商标产品，件件闪耀着葫芦岛人勤劳与智慧的光芒，折射出葫芦岛深厚的自然与底蕴。 我市地理标志商标注册取得如此辉煌成绩，除了深厚的自然与底蕴，还得益于市政府及相关部门、行业协会的支持和努力。市政府对获得地理标志的商标和集体商标注册单位给予资金奖励；工商部门在注册方面给予积极指导和帮助；协会、农业合作社、农户积极参与。 谈到地理标志商标的作用，市特产协会秘书长李江认为，直观的就是价格，带有地理标志商标的农产品价格普遍比同类产品价格高出20%—90%；其次，有效地保护特色产品和促进特色行业的发展，是带动地方经济发展的标杆，也是促进农民增收的新模式；再有就是现在人们越来越追求天然、绿色的消费，使用带有地理标志商标的农产品的生产和发展，在改善生态环境，带动和促进旅游发展等方面发挥着越来越大的“绿色动力”作用。 地理标志商标的诸多好处显而易见，数量在全省也拔了头筹，那么实际使用情况如何？作用发挥得怎么样？ 前不久，质监部门对高桥陈醋、兴城红崖子花生、建昌县雷家店薄皮核桃和要路沟小米四个地理标志保护产品企业的技术标准体系、检测体系和质量保证体系三大体系运行情况进行摸底，依据《地理标志产品保护规定》、《地理标志产品保护工作细则》检查了产品产地范围、产品名称、生产过程、标识以及产品标志的印刷、发放、使用情况。渔业管理部门对辖区内水产批发市场和大型超市及无公害水产养殖企业的无公害水产品、地理标志水产品标志使用情况开展了专项检查。两家单位检查结果显示：地理标志商标保护工作做得比较好。 从市场应用看，20件地理标志商标产品，有的处在“浅尝辄止”的水平，有的则发展势头迅猛，已经形成产业化。比如，建昌县通过发展核桃种植，将劣势变成了，逐渐形成了以核桃育苗、种植、加工、销售为一体的产业链，去年产值达到了2000多万元，经济效益实现倍增。建昌的核桃被冠以“建昌核桃”地理标志商标，实现了商品本身的价值与品牌价值的累加，成为促进本地农村经济发展的生力军。再有板石沟大枣有了“葫芦岛大红枣”这一地理标志商标后，身价大增，首次参加上海地理标志博览会，价格卖到每斤36元。还有建昌荷包猪，一上市便卖出了牛羊肉的价格。 地理标志为个体生产的农户提供了可以无需自创品牌而分享品牌利益、品牌附加值的可能。以地理标志商标作纽带形成的“公司（涉农组织）+地理标志（商标）+农户”的产业化经营模式的运用使农村摆脱了一家一户的生产、销售模式，走向农产品的产业化、市场化运作的新型经营模式，从事个体生产的农民在农产品专业协会、龙头企业和农民专业合作社的组织下，分享品牌利益、增加产品附加值，成为农村经济发展、实现农业产业化经营的有效途径。这种新的生产经营模式以农产品和地理标志产品所代表的品质和良好的市场信誉为依托，由以产品数量取得经济效益的方式向由以产品质量取得经济效益的方式转变。 ●珍视“身份”，激发 要让地理标志商标发挥出应有的作用，前期推广是必要的 在地理标志商标使用方面，我市取得了一定成效，但与拥有的数量比，还远远没有激发出来。在使用过程中显露出的一些问题，值得思考。 市质监局在检查中发现，个别企业专用标志标注不够规范，主要是包装上没有体现出地理标志商标产品；有的企业品牌意识不强，应用率不高，重视小包装，而忽视了大包装箱的标注；有些市民对地理标志商标产品认知度不高。 谈到商标保护问题，市工商局商标科科长李庆库讲了这样一件事：沈阳的客人来葫芦岛特意买了几箱建昌核桃带回去，结果不要说用手扒不开皮，就是用锤子也得使劲砸才行。吃到过真正建昌核桃的人都知道，客人买了假货，建昌核桃遭遇了“被贴牌”。为什么会出现这种情况？李庆库表示，没有形成专门统一的地理标志商标产品销售网络，直接原因还是地理标志商标使用不规范所致。好不容易注册的国家地理标志商标，如果不科学规范使用，终的结果只能是毁了资源，砸了牌子。“在国家地理标志商标的申报注册上，我们走在了全省乃至全国的前列，但商标不是‘看样’，核心内容是使用，科学使用才是根本。从全市总体看，商标的使用远远落后于商标的注册。”李庆库谈到国家地理标志商标的推广使用情况时如是说。 业内人士认为，从章丘大葱、胶州大白菜名振全国的效应看，要让地理标志商标发挥出应有的作用，前期推广是必要的。 谈到国家地理标志商标的推广，南票区虹螺岘镇板石沟村大枣合作社负责人杨志强说，葫芦岛大红枣宣传推广的手段很有限，合作社在河北也做过广告宣传，但因为资金有限，广告只是临时性的，在推广宣传方面，还需要政府多支持，通过在市区、景区设立葫芦岛特产广告牌以及网络等媒体进行宣传，形成长期固定的宣传模式，扩大国家地理标志商标产品的度。不仅葫芦岛大红枣，很多地理标志商标产品在推广宣传上都比较薄弱。 李江认为，在地理标志商标的使用推广过程中，带有国家地理标志商标的统一包装对于提升产品的度至关重要。包装不需要华丽，但一定要有特色。葫芦岛螃蟹由于生长水域的水温低，生长周期长，因此肉质肥美。上世纪60年代著名歌唱家郭颂的一曲《瞧情郎》唱遍大江南北，其中一句歌词“葫芦岛的螃蟹辽河口的虾”使得葫芦岛螃蟹名声大振，葫芦岛螃蟹被列为全国三大海蟹之一。就是这么好的资源，一直以来在包装上却不受重视。李江说，市场上广泛使用的泡沫包装箱上写的全是山海关、秦皇岛，就是没有葫芦岛，很多外地人买了螃蟹还以为是产自山海关、秦皇岛的呢。为此，去年他特意找到兴城一家生产包装箱的厂商进行沟通，把注册的葫芦岛海鲜类地理标志商标印在包装箱上。 业内人士表示，国家地理标志商标推广、使用上不太给力，还有一个原因就是国家地理标志商标产品规模、品质不足。比如市场看好的建昌荷包猪、葫芦岛大红枣等，因为受各方面条件限制，扩大规模、实施深加工和提升产品附加值方面还有很长的路要走。 国家地理标志商标是我市的一笔宝贵财富，只要合理使用、科学使用、推广，国家地理标志商标一定会成为助推我市经济发展的强有力推手。
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核心提示
近日，市政府倡导设立 “政府包装设计奖”，我市启动了特色农产品包装创意设计大赛，面向社会征集特色农产品系列包装设计，以此进一步提升我市特色农产品包装品位和设计水平，增强我市农产品品牌影响力。这一举措，也契合了政府工作报告内容：大力实施品牌战略，提高绿色有机和地理标志商标产品的质量和产量，构建数量充足、品种和质量契合消费者需求的农产品供给体系。
●土特产的国家“身份证”，挺给力
全省共有91件，葫芦岛市就拥有20件，占了1／5，而且跻身全国地级市拥有地理标志商标的前30强
提起国家地理标志商标产品，葫芦岛人着实可以显摆一下：全省共有91件，葫芦岛市就拥有20件，占了1／5，而且跻身全国地级市拥有地理标志商标的前30强。建昌核桃、南票大枣、绥中白梨、兴城多宝鱼等国家地理标志商标产品，件件闪耀着葫芦岛人勤劳与智慧的光芒，折射出葫芦岛深厚的自然与底蕴。
我市地理标志商标注册取得如此辉煌成绩，除了深厚的自然与底蕴，还得益于市政府及相关部门、行业协会的支持和努力。市政府对获得地理标志的商标和集体商标注册单位给予资金奖励；工商部门在注册方面给予积极指导和帮助；协会、农业合作社、农户积极参与。
谈到地理标志商标的作用，市特产协会秘书长李江认为，直观的就是价格，带有地理标志商标的农产品价格普遍比同类产品价格高出20%—90%；其次，有效地保护特色产品和促进特色行业的发展，是带动地方经济发展的标杆，也是促进农民增收的新模式；再有就是现在人们越来越追求天然、绿色的消费，使用带有地理标志商标的农产品的生产和发展，在改善生态环境，带动和促进旅游发展等方面发挥着越来越大的“绿色动力”作用。
地理标志商标的诸多好处显而易见，数量在全省也拔了头筹，那么实际使用情况如何？作用发挥得怎么样？
前不久，质监部门对高桥陈醋、兴城红崖子花生、建昌县雷家店薄皮核桃和要路沟小米四个地理标志保护产品企业的技术标准体系、检测体系和质量保证体系三大体系运行情况进行摸底，依据《地理标志产品保护规定》、《地理标志产品保护工作细则》检查了产品产地范围、产品名称、生产过程、标识以及产品标志的印刷、发放、使用情况。渔业管理部门对辖区内水产批发市场和大型超市及无公害水产养殖企业的无公害水产品、地理标志水产品标志使用情况开展了专项检查。两家单位检查结果显示：地理标志商标保护工作做得比较好。
从市场应用看，20件地理标志商标产品，有的处在“浅尝辄止”的水平，有的则发展势头迅猛，已经形成产业化。比如，建昌县通过发展核桃种植，将劣势变成了，逐渐形成了以核桃育苗、种植、加工、销售为一体的产业链，去年产值达到了2000多万元，经济效益实现倍增。建昌的核桃被冠以“建昌核桃”地理标志商标，实现了商品本身的价值与品牌价值的累加，成为促进本地农村经济发展的生力军。再有板石沟大枣有了“葫芦岛大红枣”这一地理标志商标后，身价大增，首次参加上海地理标志博览会，价格卖到每斤36元。还有建昌荷包猪，一上市便卖出了牛羊肉的价格。
地理标志为个体生产的农户提供了可以无需自创品牌而分享品牌利益、品牌附加值的可能。以地理标志商标作纽带形成的“公司（涉农组织）+地理标志（商标）+农户”的产业化经营模式的运用使农村摆脱了一家一户的生产、销售模式，走向农产品的产业化、市场化运作的新型经营模式，从事个体生产的农民在农产品专业协会、龙头企业和农民专业合作社的组织下，分享品牌利益、增加产品附加值，成为农村经济发展、实现农业产业化经营的有效途径。这种新的生产经营模式以农产品和地理标志产品所代表的品质和良好的市场信誉为依托，由以产品数量取得经济效益的方式向由以产品质量取得经济效益的方式转变。
●珍视“身份”，激发
要让地理标志商标发挥出应有的作用，前期推广是必要的
在地理标志商标使用方面，我市取得了一定成效，但与拥有的数量比，还远远没有激发出来。在使用过程中显露出的一些问题，值得思考。
市质监局在检查中发现，个别企业专用标志标注不够规范，主要是包装上没有体现出地理标志商标产品；有的企业品牌意识不强，应用率不高，重视小包装，而忽视了大包装箱的标注；有些市民对地理标志商标产品认知度不高。
谈到商标保护问题，市工商局商标科科长李庆库讲了这样一件事：沈阳的客人来葫芦岛特意买了几箱建昌核桃带回去，结果不要说用手扒不开皮，就是用锤子也得使劲砸才行。吃到过真正建昌核桃的人都知道，客人买了假货，建昌核桃遭遇了“被贴牌”。为什么会出现这种情况？李庆库表示，没有形成专门统一的地理标志商标产品销售网络，直接原因还是地理标志商标使用不规范所致。好不容易注册的国家地理标志商标，如果不科学规范使用，终的结果只能是毁了资源，砸了牌子。“在国家地理标志商标的申报注册上，我们走在了全省乃至全国的前列，但商标不是‘看样’，核心内容是使用，科学使用才是根本。从全市总体看，商标的使用远远落后于商标的注册。”李庆库谈到国家地理标志商标的推广使用情况时如是说。
业内人士认为，从章丘大葱、胶州大白菜名振全国的效应看，要让地理标志商标发挥出应有的作用，前期推广是必要的。
谈到国家地理标志商标的推广，南票区虹螺岘镇板石沟村大枣合作社负责人杨志强说，葫芦岛大红枣宣传推广的手段很有限，合作社在河北也做过广告宣传，但因为资金有限，广告只是临时性的，在推广宣传方面，还需要政府多支持，通过在市区、景区设立葫芦岛特产广告牌以及网络等媒体进行宣传，形成长期固定的宣传模式，扩大国家地理标志商标产品的度。不仅葫芦岛大红枣，很多地理标志商标产品在推广宣传上都比较薄弱。
李江认为，在地理标志商标的使用推广过程中，带有国家地理标志商标的统一包装对于提升产品的度至关重要。包装不需要华丽，但一定要有特色。葫芦岛螃蟹由于生长水域的水温低，生长周期长，因此肉质肥美。上世纪60年代著名歌唱家郭颂的一曲《瞧情郎》唱遍大江南北，其中一句歌词“葫芦岛的螃蟹辽河口的虾”使得葫芦岛螃蟹名声大振，葫芦岛螃蟹被列为全国三大海蟹之一。就是这么好的资源，一直以来在包装上却不受重视。李江说，市场上广泛使用的泡沫包装箱上写的全是山海关、秦皇岛，就是没有葫芦岛，很多外地人买了螃蟹还以为是产自山海关、秦皇岛的呢。为此，去年他特意找到兴城一家生产包装箱的厂商进行沟通，把注册的葫芦岛海鲜类地理标志商标印在包装箱上。
业内人士表示，国家地理标志商标推广、使用上不太给力，还有一个原因就是国家地理标志商标产品规模、品质不足。比如市场看好的建昌荷包猪、葫芦岛大红枣等，因为受各方面条件限制，扩大规模、实施深加工和提升产品附加值方面还有很长的路要走。
国家地理标志商标是我市的一笔宝贵财富，只要合理使用、科学使用、推广，国家地理标志商标一定会成为助推我市经济发展的强有力推手。